peterchann222的部落格

背景：2018年12月22日，他們在杭州舉行了第二届年會。下午的主題是“東西攜手，浙川融合”，要體現高度；晚會主題：“堅守本心，感恩同行”，應體現溫度。總共兩個視頻。

中壽傳媒早期分享了第一届年會的主題，那就是：相聚。客戶非常重視文案。執行主席親自關注並強調應將其與資料分開！顛覆！與其他商會不同！

所以這一次，同一個客戶，主題改變了，我們應該怎麼寫？

讓我們先看看高度：

高度部分主要針對場館內兩地政府領導人。客戶希望他們能通過電影看到自己的成就，但他們不能拍馬屁、粘金、擦鞋，也不能製作一部無味的成就報告電影。

另外，客戶也透露了一條小消息。他們喜歡“大國崛起”的氛圍，不喜歡“了不起，我們的國家”的自我文宣。

問題出在這裡。大國崛起是一部紀錄片。每部電影都有幾十分鐘，可以慢慢描述，而年會的視頻只有四五分鐘。。。

坦率地說，客戶不僅想要紀錄片的理念、深度和感受，還想要宣傳片的緊湊性、輕巧性和商業性。

紀錄片的色調+宣傳片的持續時間。這樣的混合動力，又能體現出高度的大氣，如何調整？

《深脈》之後，我們發現只要掌握以下關鍵字，就能潜入客戶的心中，寫出令人滿意的文案。